自改革开放以来，直至今日我国已经成为了世界最大的黄金首饰、钻石及珠宝首饰消费的国家之一。世界的目光也聚集到了中国这个大市场。目前国内黄金饰品行业的一些著名品牌和企业如 “老凤祥”、“老庙”、“周六福”等，都成为了这个行业的佼佼者。其中尤其是具有160多年历史的 “老凤祥”，更是成为了近十年来在国内黄金珠宝饰品行业的领军企业。

　 “老凤祥”之所以成功，除了由上市公司投资控股进行着体制机制改革外，抓住机遇大力拓展市场是也是重要原因。如国家的“改革开放”政策就给中国的首饰业带来了良好发展的机遇，如果这时候民族品牌老字号企业墨守成规，固步自封，还是恪守着“前店后工场”的老经营模式，只是一味的“传承”，而没有“创新”的话，那就会“坐失良机”，老凤祥正是抓住这机遇勇于挑战和创新，开展新的市场营销模式，将市场扩展到全国各个地区，如现在老凤祥已经全面开展了广东地区的市场营销，并又深圳深祥珠宝有限公司全权负责管理经营。

  　目前在产品结构的调整上，老凤祥从原来的以“老凤祥黄金”销量产品为主的单一结构，发展为“金、银、铂、钻、翠、珠、玉、宝”等八大类产品的一系列老凤祥珠宝首饰，并以老凤祥拥有的国家级大师为主体的创意设计队伍，与国际接轨，大力发展个性化、时尚化、文化含量高、工艺价值高的创意设计产品以满足现在的市场需求，并大大提高产品的品牌质量与价值，努力改变着珠宝首饰“原材料消费”的陈旧观念。

　　在产品的质量和服务上，“老凤祥”坚持着“信誉至上，质量第一”的诚信原则。坚持十大特色服务，以自己的创意设计、原材料、检测、包装、质量保障系统等为前提，对大众化、时尚类产品实行OEM，学习国际高端品牌的通行做法，使老凤祥各产品更加适应现代人的消费需求。