随着人们生活水平的提高，国内消费结构的升级，珠宝首饰消费已经进入高速发展阶段，成为继房地产、汽车行业之后的第三大消费热点。据有关资料显示，2010年我国限额以上企业金银珠宝零售额达到1260.8亿元，2003-2010年复合增长率为34.0%。在行业景气的助力之下，老凤祥2010年珠宝首饰业务的销售额突破100亿元，同比增长45.3%，成为名副其实的行业龙头，同年9月被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”,确定了老凤祥黄金的品牌地位。今年第一季度营业收入以及归属母公司净利润分别增长49%和126%，老凤祥的成长正在继续加速。

　　BCG的一份调查显示，现在的消费者超过85%的愿意支付更高的价格来购买品牌奢侈品，品牌的形象决定了公司产品利润空间的大小。2010年，老凤祥抓住上海举办世博的机会，大力发展礼品和旅游纪念品，相关销售收入近5亿元，进一步加强了老凤祥品牌的知名度和美誉度。 让更多的人认识到了老凤祥黄金、钻石的魅力。

　　我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，现在除了传统的黄金首饰之外，铂金类饰品、钻石镶嵌类以及有色宝石等的销售增长也表现的非常明显。因此老凤祥为迎合如今多元化的消费需求，在老凤祥黄金得到广大消费者喜爱和认可的同时，衍生出新老四类，老四类如(“金、银、铂、钻”)、新四类(“翠、珠、玉、宝”)，两者相辅相成，正好迎合了多元化的消费需求。

　　老凤祥战略布局全国网络，如今全国各大主要城市均有老凤祥产品销售，并设立了各省级运营管理中心。现阶段，中国珠宝首饰行业市场集中度还比较低，消费者的品牌忠诚度不高，特别是在一些品牌意识薄弱的二三线城市，销售渠道对消费者的购买决策的影响不容忽视。老凤祥目前已经完成除港、澳、台以外覆盖全国各地区的营销网络建设，拥有69家自营店、464家加盟店、514家经销商和33家总经销商，合计达到1080家规模，市场覆盖率达到98%。根据总公司的发展需求，广东老凤祥也在大力扩展广东黄金、钻石市场，深圳东门、海雅之后韶关、江门等地也相继开业，已在广东发展成14家老凤祥专营店，并还在持续扩大中。